冠名四大综艺台铃电动车冲击千万销量有戏吗

流水的变化，铁制的座钟。细心的网友发现，在《奔跑吧》、《中国好声音》、《王牌对王牌》等热门综艺节目中，总能看到台铃的电动车身影。据北京商报今日记者粗略统计，截至目前，在今年的热门综艺节目中，台铃已被点名四个。

“跑得远选台铃”，在热门综艺节目《奔跑吧》的开头，就出现了台铃电动车的网络总冠名广告。2月24日，超级综艺IP《王牌对王牌》发布定档海报，台铃作为爱奇艺《王牌对王牌7》网综总冠名出现在大众视线中。5月13日，《奔跑吧》上线，台铃作为官方指定电动车和爱奇艺网总冠名出现在其中。年初的热门综艺《云上商店》中，也有一款台铃电动车的植入。同时，根据公开报道，台铃也将成为爱奇艺《青春圈游记》的网络总冠名品牌。

“目前对于整个电动车行业来说，正处于发展的黄金时期，尤其是后疫情时代，很容易导致新能源电动车的大规模发展。面对这样的情况，抓住赛道尤为关键。规模化营销可以帮助品牌快速抢占市场。另外，台铃在电动车市场处于第二梯队，更需要通过大规模营销来提高市场份额。”盘古智库高级研究员蒋寒认为。

台铃京津冀相关负责人今日对北京商报表示，得益于台铃过去几年品牌力的积累，这两年台铃发展迅速，在营销层面也进行了一定的广告投放。

就营销相关问题，北京商报今日记者采访了台湾贝尔，但截至发稿，未收到回复。

目前，虽然台铃没有透露具体的营销费用，但根据公开报道，“拿去！《长者》冠名费8000万，《中国好声音》超过2亿，《奔跑吧》也超过2亿。

2021年期间，台铃说今年是台铃品牌的第十八个年头，也是台铃冲击千万销量的一年。然而，2021年底，台铃未能如愿。

台铃京津冀地区相关负责人今日对北京商报记者表示，“2021年，台铃销量在600万左右”。同时，该负责人表示，台铃这两年一直在冲击几千万的目标。台铃2022年的目标是保驾800万辆，冲击1000万辆，超越刘梦洁公司，成为行业第二品牌。

台铃的营销也不是一无是处。台铃上述负责人今日对北京商报记者表示，台铃的发展目前处于快速上升期。2016年，台铃在北京市场的销量排名第七或第八；2020年销量也排名第四；2021年，台铃在北京市场销售14万辆，升至第二位，成为仅次于雅迪的电动车品牌。在该负责人看来，台铃的这种发展无疑是台铃电动车产品力和营销力共同作用的结果。

从目前的两轮电动车市场来看，雅迪和爱玛常年占据第一梯队。公开数据显示，2019年，雅迪以17%的份额排名第一，爱玛和台铃分别以14%和9%的市场份额排名第二和第三。

目前，台铃面临的不仅是来自第一梯队雅迪、爱玛的压力，还有已经登陆a股的新日、小刀、绿源等品牌的竞争，以及专注科技智能、拥有小米背景的九号、前华为高管创办的小牛等新势力品牌的竞争。就连你好、滴滴、美团等共享两轮电车都在加紧布局这个市场。

在蒋寒看来，对于两轮电动车市场，凭借各品牌多年的布局，已经占据了相当大的市场份额。台铃要想突破销售目标，在股票市场抢占份额，最重要的是想办法通过研发、创新等手段，提高自己在市场上的竞争力和影响力。

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